作者:周瑋  來源:中國藝術投資網

  新華社北京5月19日電(新華社記者 周瑋) “朕就是這樣漢子”折扇、朝珠耳機、故宮日歷、如意涼拖、“朕知道了”紙膠帶、“正大光明”充電器……這些故宮文創產品,用起來是不是很有感覺?

  對于如此“賣萌”和“家常”的故宮,觀眾相當買賬,數據為證:2015年年底,故宮文化創意產品達8700多種,營業額超10億元。

  “我覺得最寶貴的不是這些數字,這些數字只代表一個階段,最寶貴的是我們獲得了十條體會,這十條體會都是從這幾年的實踐中獲得的。”19日舉行的文化部關于推動文化創意產品開發工作新聞發布會上,故宮博物院院長單霽翔公布了故宮文創的“十大秘笈”——

  一是以社會公眾需求為導向,研究人們的生活,做一些實用性強的東西。比如故宮元素手機殼每個月都有新產品,研發了幾百種,電腦包、鼠標墊、U盤、女孩子喜歡的特色筆記本、紙膠帶、鈦金眼鏡、香皂盒,還有故宮筷子、云起如意領帶、真絲被棉被等,這些文創產品都能融入生活。

  二是以藏品研究成果為基礎,合理提取關聯文化元素。故宮有180余萬件(套)文物藏品,都是過去時代工匠精神的體現。比如“海水江崖”系列產品提取自寓意“社稷永固、江山一統”的織繡龍袍;“動意盎然”系列領帶設計元素源自郎世寧繪畫《弘歷射獵圖像軸》中飛奔的白色駿馬。

  三是以文化創意研發為支撐,一方面力求把握傳統文化脈絡,另一方面注重探索現代表達方式。比如故宮娃娃系列越做越多,卡通手機殼、學生卡通書簽、曲別針式書簽、鑰匙扣。以紫禁城內生活的野貓為創意的“故宮貓”系列,去年銷售量很大。還有藻井做在傘上,撐起傘就像在太和殿藻井下面,打雷都不怕;。

  四是以文化產品質量為前提,帶著博物館的尊嚴進入市場。樣品打樣常規在4、5次以上,往往每件產品都需歷經數月磨合才得出品。“五福五代堂”紫砂壺是根據五個皇帝喜歡的五把紫砂壺研發的,作為國禮來使用。作為國禮的,還有《清明上河圖》《千里江山圖》文創品。此外,故宮娃娃、朝珠耳機都獲得了博物館文創的獎項。

  五是以科學技術手段為引領。2015年,故宮把英文網站做得更加強大、把青少年網站做得更加活潑,把全部藏品簡目對社會公布。目前,自主研發并上線了8款應用產品,平均下載量上百萬。例如《韓熙載夜宴圖》APP能夠把古代書畫立體起來,人物角色進行深度刻畫,可以聽到當年的琴聲、看到當年的舞姿。去年年底端門城樓開放,設計成數字博物館。“數字書法”臨摹《蘭亭序》,可以打分;“數字繪畫”根據每一個鳥的叫聲進行復原,點擊它鳥就活了,可以蹦蹦跳跳,還能進一步點擊研究鳥的羽毛。

  六是以營銷環境改善為保障。重視文創產品研發和市場營銷,但不能商業化,特別是對古建筑環境和古建筑保護有害的臨時建筑要全部拆除。御花園內的食品經營撤出了,在附近重新安排了更加有尊嚴的用餐環境。把神武門內東長房全部重新規劃設計,過去故宮商店今天變成文化創意體驗館。

  七是以舉辦展覽活動為契機。人們看完展覽興奮之余還希望把展覽內容帶回家,于是故宮每次都研發一些跟展覽主題吻合的文創產品。比如去年《石渠寶笈特展》,研發了屏風、刻船模型、扇子、漆盒,還有高仿書畫小手卷。今年準備的印度展,已經研發了60多種文創產品,比如長巾、媽咪包、非禮勿言手機支架,蓮花杯盤,智慧燈具等。

  八是以開拓創新機制為依托。由院內相關部門提出文化創意產品的設計方向及設計要求,與合作單位共同完成產品創意的實現,并在合作中加強與合作單位的溝通和引導。對合作經營單位的選擇有嚴格的要求,制定了嚴格的準入程序,如對資質、經驗、規模、研發能力、成本控制能力等皆有要求。目前為故宮提供文創設計和加工的企業達60余家。

  九是以服務廣大觀眾為宗旨。正在建設新的西區觀眾服務中心,開放以后198位觀眾可以同時在室內進餐。神武門外正在籌備兩條文化長廊,實現不進紫禁城、不買門票也可以享受故宮的文創產品文化。APP相關終端設計不斷拓展,包括故宮淘寶、故宮微店、故宮商城,通過網絡技術使人們便捷地找到故宮文創產品。

  十是以弘揚中華傳統文化為目的。去年故宮文化教育活動28000多次,大量教育進入小學、中學、大學以及社區,也讓更多孩子來到故宮。今年5月18日國際博物館日,很多孩子在故宮里參加知識講堂系列活動,可以手繪龍袍、畫盤子,做皇帝的新衣,結彩、包粽子。讓中國孩子玩中國的玩具,故宮開發布老虎系列、陀螺系列、撥浪鼓系列、風車系列、沙包系列,每次文創產品都反饋觀眾意見,根據他們的喜好不斷改進。還有,今年皇家加勒比國際郵輪和故宮簽約了,未來希望使故宮文創進入所有郵輪。



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